Nosotros · Panamá, desde 2010
Un estudio de cine que aprendió a dirigir la herramienta.
No somos un laboratorio de IA que decidió hacer videos. Somos una casa productora con dieciséis años de oficio que decidió aprender la herramienta antes de que la herramienta decidiera por nosotros.
Cómo llegamos aquí
Dieciséis años produciendo para gente que no perdona un error.
Empezamos en 2010 haciendo documentales y piezas institucionales. Con los años llegaron organismos multilaterales, fundaciones internacionales y banca — clientes donde un dato mal contado o una imagen mal elegida tiene consecuencias reales.
Ese tipo de trabajo enseña algo que no se aprende produciendo comerciales: que la responsabilidad sobre lo que se cuenta es del que dirige, no de la herramienta que se usó.
Cuando llegó la IA generativa, la mayoría del mercado la tomó como un atajo. Nosotros la tomamos como lo que es: una herramienta más en una sala de edición que llevaba década y media funcionando.
Nuestra posición sobre la IA
No estamos tratando de engañar a nadie. Usamos inteligencia artificial y lo decimos.
Leer la política completaQuién dirige
Transformar ideas en historias que inspiran, conectan y generan acción.
Empezó del otro lado del mostrador: copywriter en Ogilvy & Mather. Fundó Criteria Films en Ciudad de Panamá en 2010 y lo dirige desde entonces. Más de veinte años después sigue haciendo lo mismo que en su primer día de agencia: encontrar la historia que una marca necesita contar y decidir cómo se cuenta, antes de que exista un solo fotograma.
También fundó y curó TEDxPanamaCity, donde el trabajo era decidir qué ideas merecían el escenario. Es el mismo criterio que aplica en el estudio: la parte difícil nunca fue producir, fue decidir qué vale la pena producir.
Ese oficio se formó con clientes donde el margen de error es cero — UNICEF, BID, Banco General, Davivienda — y con la Bertelsmann Foundation, con quien lleva más de una década: las animaciones del German American Partnership Program, los 8 Indicadores de Confianza de The Trust Project y la serie Leadership in Action junto al Aspen Ministers Forum.
Cuando llegó la IA generativa no la delegó: se sentó a aprenderla. Hoy el estudio la usa en producción real, y la decisión sobre qué se genera, en qué orden y por qué sigue siendo humana.
Organizaciones para las que hemos producido
Tienen una habilidad única para transformar una idea o una palabra escrita en obras maestras visuales que educan e involucran a audiencias más allá de las fronteras culturales y geográficas. Quizás el mayor indicador de la calidad de su trabajo sea el hecho de que llevamos ya más de una década trabajando juntos.
Bertelsmann Foundation · Washington, DCTraducido del inglés. Versión original en criteriafilms.com
Nuestro laboratorio
Probamos cada técnica en nuestras propias series antes de que llegue a un cliente.
Istmo y Pombo se producen con presupuesto y estándar de cliente. Lo que no aguanta ahí, no te lo proponemos a ti.
Conocer Criteria Labs
Hablemos de lo que tu marca necesita contar.
Cuarenta y cinco minutos. Revisamos tus canales y te mostramos, con piezas reales, qué se puede producir este mes.
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